'Vooral luxe supermarkten profiteren van prijzenslag'
'Vooral luxe supermarkten profiteren van prijzenslag'
Uitgegeven: 28 oktober 2003 13:11
Laatst gewijzigd:
28 oktober 2003 19:47
DEN HAAG - De luxe supermarkten Albert Heijn en Super De Boer
zijn de voorlopige winnaars van de vorige week losgebarsten
prijzenslag. AH, dat de oorlog is begonnen, heeft 80.000 extra
klanten over de vloer gekregen. De zogenoemde discounters zoals Lidl hebben ingeleverd. Dat blijkt uit dinsdag gepubliceerde
cijfers van onderzoeksbureau GfK.
Ook Konmar heeft meer klanten ontvangen, maar de keten heeft
niet zoveel geprofiteerd van de prijzenslag als de concurrenten. C1000 zag het aantal klanten nauwelijks toenemen. Aldi liet een
lichte stijging zien.
Omzet
De gezamenlijke omzet van de supermarkten steeg in de eerste
week van de prijzenslag 4,8 procent. Vergeleken met de week
daarvoor is de omzet met 22 miljoen euro gegroeid naar 478 miljoen
euro.
GfK heeft becijferd dat het aantal kassabonnen met 1,5 procent
is toegenomen. De gemiddelde consument gaf per bezoek aan een
supermarkt gemiddeld 19,62 euro uit. In de week voorafgaand aan de
prijzenoorlog was dat nog 19,05 euro.
Lokken
"De voorzichtige conclusie is dat AH en Super De Boer de eerste
slag in de prijzenoorlog hebben gewonnen", zei marktonderzoeker J.
Holla van GfK. Het is volgens hem nog te vroeg om definitieve
conclusies te trekken. "Die hangen af van het oordeel van
consumenten. Het is makkelijk om ze de winkel in te lokken met een
advertentiecampagne, maar om ze als klant te houden is lastig."
De cijfers van GfK komen overeen met de conclusies uit onderzoek
van het bureau Market Response. Daaruit kwam naar voren dat Albert
Heijn de afgelopen week 3 procent meer klanten trok dan over het
gemiddelde van de vier weken ervoor.
Onderzoeksdrukte
In de prijzenslag buitelen de onderzoeksbureaus over elkaar
heen. Motivaction meldde dinsdag dat een op de tien Nederlanders
vorige week bij een andere dan zijn gebruikelijke supermarkt
boodschappen heeft gedaan. Normaal is dat 4 procent. De helft van
de wisselaars zegt ook bij de nieuwe supermarkt te blijven.
Volgens het bureau heeft niet iedereen kunnen besparen op zijn
boodschappen. Bijna de helft van de klanten was net zo veel geld
kwijt als de week voor de prijzenslag begon. Eenderde van de
klanten zegt wel goedkoper uit te zijn, de rest van de
ondervraagden heeft er niet op gelet. De producten waarop klanten
bespaarden waren koffie, frisdrank, vlees, wasmiddelen en zuivel.
Media-offensief
AH verlaagde vorige week maandag duizend artikelen in prijs om
verloren marktaandeel terug te winnen. Verscheidene andere ketens
zetten vervolgens ook het mes in de prijzen. Daarop vielen de media
over elkaar heen om de prijzen zelf te vergelijken. Het
'media-offensief' heeft gewerkt, vindt Motivaction: "Maar liefst
95 procent van alle Nederlanders weet dat vorige week een aantal
supermarkten de prijzen heeft verlaagd."
Het supermarktconcern Laurus laat het niet zitten bij de
prijsverlagingen van vorige week. De onderneming maakte bekend dat
zijn ketens Super de Boer en Konmar vanaf woensdag nog eens honderd
producten in prijs verlagen. "Wij willen hiermee de prijsafstand
met Albert Heijn handhaven", verklaarde een woordvoerder.
Reacties op dit bericht? Mail de redactie.
Bezoek ook het economie katern: NU.nl/economie
NU.nl homepage
(c) ANP
Bron "'Vooral luxe supermarkten profiteren van prijzenslag'" : nu.nl
Hoofd index pagina van "'Vooral luxe supermarkten profiteren van prijzenslag'"
|
|
|
|